RSS

Archivo de la etiqueta: Sex Marketing

Publicidad erótica

Entre el gusto y la ofensa. Lo sexi de la estrategia. Cuándo sí y cuándo no.

Cómo emplear el sexo en tus anuncios publicitarios sin ofender alpúblico

Por Ricardo Fernández y Ricardo Guzmán

El sexo vende. Esta es una de las frases más repetidas en el ámbito de la publicidad. Se cree que cuando una campaña lleva elementos de este tipo, indudablemente atraerá la atención de los consumidores y que ello se traducirá en un incremento de ventas.

Pero esta idea no se cumple en todos los casos. Es más, las tendenciasde la publicidad actual han hecho a un lado este concepto y se centranmás en ofrecer historias, una suerte de telenovelas hechas comerciales, para identificarse con el público.

Desde los noventa ha habido un cambio en el manejo de estos elementos. Las empresas se han dado cuenta de que los consumidores ya no compran cualquier cosa. El público ya no es el mismo y buscan elementos auténticosy reales en los mensajes de los productos que adquieren, anota Gustavo Barbabosa, director creativo en la agencia McCann-Erickson.

César Ahumada, director en la casa productora La Fábrica Films, coincide en lo anterior y ejemplifica: Durante los años ochenta era muy común que en los anuncios de automóviles hubiera siempre una modelo provocativa que mostraba el auto. Hoy, muchas veces ni siquiera hay un humano protagonista sino que se destacan las virtudes del coche mismo.

Entre el gusto y la ofensa

Además de la cuestión de la moda, está el riesgo que implica manejar elementos sexuales en la publicidad. La línea que divide la atracción del público hacia este tipo de mensajes entre elgusto y la incomodidad es muy delgada.

Siempre puede ocurrir que el anuncio les resulte de mal gusto o vulgar, causando justo el efecto contrario de lo que se pretende.

El sexo en la publicidad a veces se ve forzado o hasta caduco. Incluso hay quienes lo usan como una parodia.

No hay que olvidar que la publicidad debe ser relevante para el consumidor. No debe estar basada en lo que el anunciante busca que vean en su producto, sino lo que el consumidor espera que ese producto sea para él, afirma Barbabosa.

Agrega que otro riesgo de que la publicidad lleve elementos sexuales es que elconsumidor la sienta demasiado alejada de su realidad y, por lo tanto, no cause impacto. Read the rest of this entry »

Anuncios
 
 

Etiquetas: , ,